I will what i want : Under Armour rend hommage aux femmes persévérantes!

Fin juillet, la marque de vêtements de sport Under Armour a lancé sa première campagne entièrement dédiée aux femmes pour communiquer sur sa collection. A travers différents portraits d’athlètes qui ont dû se battre pour en arriver là aujourd’hui, la marque diffuse un message persévérant pour toutes les femmes, sportives ou non. Tout comme Red Bull – vendredi, je vous parlais de leur mini-série Exploring Parallels – la marque élargie sa cible en s’intéressant une fois de plus à la danse, notamment à travers l’histoire de Misty Copeland, qui a rencontré plus d’un obstacle avant de devenir la ballerine qu’elle est aujourd’hui.

Misty Copeland, un bel exemple de volonté et de persévérance

Il faut admettre que je ne m’y connais pas énormément en ballerines, et je n’avais il y a encore quelques jours aucune connaissance de l’histoire assez extraordinaire de Misty Copeland.
Agée de 29 ans, Misty Copeland est aujourd’hui la seule soliste afro-américaine de l’American Ballet Theatre – c’est l’équivalent de l’Opéra de Paris, à New York – et c’était pourtant loin d’être gagné pour elle! Bien éloignée du profil type de la ballerine, Misty Copeland mesure 1m57 et a un corps plutôt très musclé et de la poitrine. Dans la vidéo publicitaire très touchante d’Under Armour, on l’entend d’ailleurs lire une lettre de refus d’admission dans une école de ballet, qu’elle a reçue plus jeune à cause de son physique.

Il faut savoir qu’elle a commencé la danse classique à seulement 13 ans et qu’au bout de quelques mois de danse elle commençait déjà les pointes! En moins d’un an elle se fait remarquer lors d’un spectacle. C’est ensuite grâce à sa volonté et sa persévérance qu’elle finit par intégrer l’American Ballet Theatre. Le parfait exemple pour accompagner le message de persévérance « I will what I want » de la marque Under Armour, et une jolie façon de faire découvrir son histoire au grand public.

La campagne publicitaire donne lieu à une vidéo et des clichés tout simplement magnifiques. La preuve avec ces quelques images que j’ai pu trouver sur le site de la marque (au passage, j’aime beaucoup ces deux tenues):

 

Des histoires d’athlètes qui boostent

D’autres athlètes ont également accepté de partager l’histoire de leur parcours pour Under Armour. La campagne publicitaire est déclinée à travers quatre autres profils d’athlètes professionnelles. On retrouve ainsi Lindsey Vonn, première championne olympique de descente de ski, Sloane Stephens, joueuse de tennis américaine, Kelley O’Hara, joueuse de football américaine médaillée d’or, et Brianna Cope, surfeuse. Leurs histoires sont disponibles sur le site de la marque et permettent à chacune d’entre nous de s’identifier à ces femmes pour retrouver la motivation et vivre sa passion, quelle qu’elle soit, à fond!