Le sponsoring est un investissement permettant de se faire connaître tout en soignant son image de marque. S’il est de nos jours très répandu, organiser un parrainage reste un projet complexe pour lequel il convient de suivre certains conseils.
Pourquoi sponsoriser un contest de surf ?
Signer un partenariat vous assurera de profiter de la couverture médiatique d’un événement. Cela relèvera votre notoriété et fera connaître vos valeurs à un large public. De plus, les sommes versées au titre du sponsoring seront déduites du résultat fiscal de votre entreprise, allégeant le coût réel du parrainage pour votre société.
Comment optimiser un sponsorship ?
Un partenariat n’est réellement rentable que si l’opération est mûrement réfléchie. Avant de conclure le sponsoring d’un événement, il est important d’en estimer l’impact médiatique et de définir la cible touchée (homme/femme, tranche d’âge, rayonnement régional/national/global, centres d’intérêts…) afin de s’assurer qu’elle correspond aux besoins publicitaires de votre entreprise. Dans le cas d’une compétition de surf, la cible sera constituée d’actifs sportifs des classes moyennes ou supérieures. Enfin, il s’agira de développer votre visibilité en accord avec l’organisateur afin que votre logo soit repérable sur toutes les photos prises lors de l’événement.
La visibilité d’un sponsor lors d’un contest de surf
Si améliorer la visibilité d’un logo est chose aisée pour une coupe de football par exemple (espaces publicitaires aux bords des terrains apparaissant en quasi-permanence à la télévision), on ne peut pas en dire autant pour les compétitions de surf. En effet, celles-ci se déroulent en mer, un espace difficile à couvrir pour les sponsors (les images montrent rarement la plage, se concentrant sur le surfeur). Il reste possible de disposer d’espaces publicitaires sur la plage qui ne seront visibles que par les visiteurs présents sur place.
Comment faire malgré tout apparaître votre logo sur les vidéos de surf ?
Depuis quelques années, l’arrivée des dirigeables publicitaires a révolutionné le sponsoring, notamment dans l’univers des sports extrêmes. C’est une solution bon marché qui offre une surface ludique et bien repérable. Le ballon est un dispositif très polyvalent qui permet au sponsor de s’afficher n’importe où. On peut citer comme prestataire ABC gonflables, une entreprise proposant un large choix de dirigeables publicitaires fabriqués dans leur atelier dans le centre de la France.
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